今年春节，“新春战袍”马面裙带动了一波民间传统文化消费热潮。马面裙到底有多火？记者走访了马面裙的生产和销售企业。

  山东曹县是我国的汉服生产销售基地之一，一年的汉服销售额超70亿元。今年，在曹县以马面裙为主的龙年拜年服销售额已超越了3亿元。

  今年1月以来，汉服的搜索量暴涨，其中，马面裙成为汉服品类下热度最高的单品，不少热销单品的销售额超过了百万元。

  张明强和记者说，每天源源不断的订单让他感觉很幸福，但做不完的订单又让他很苦恼，目前还欠客户3万多条马面裙订单。

  扩大产能成了张明强当前的第一个任务，他和记者说，最近他们上马了新款激光切割设备，持续优化生产流程，提升效率。与此同时，购置设备、招聘员工都在进行中，争取春节假期结束后在最短时间之内让产能提升3倍，努力满足源源不断的订单需求。

  记者在采访中了解到，当下用来生产马面裙的布料——“提花面料”也成了香饽饽。

  当记者来到浙江嘉兴海宁许村镇的这家布料生产企业时，厂房里所有设备都在开足马力，24小时生产。企业负责人和记者说，目前他们合作的好几个客户，由于面料产能紧张，在正月十五前都没有面料可以生产马面裙。

  扩大产能是当地不少企业的当务之急。这家布料生产企业，新购置的提花面料生产设备正在安装调试，将在春节假期结束后投入使用。

  就在去年上半年，这里还在以生产窗帘布、沙发布为主。让人们没想到的是，马面裙的火爆让传统的家纺产业迎来了新机遇。

  海宁市家用纺织品行业协会曹咬强：这款面料主要是供应意大利市场，这个色系的面料主要供应美国市场。现在随着整个中国国潮风的流行，特别是在东南亚市场，他们每次下订单都是60万米、80万米。

  如今，许村镇已有100多家公司制作马面裙面料，日产量达3万多米，当地正以马面裙作为突破口，把“中国风”作为纺织产业高质量发展的新方向，走出一条传统与时尚融合发展的转型之路。

  “雪天穿披风绝了！红衣配红墙真好看！”“这小姑娘的织金马面裙，和古建筑还挺般配”“你别说，这里真的挺适合拍汉服”......2月21日，北京龙年首场雪后，记者看到，天坛公园内随处可见穿着汉服前来拍照留念的游客。男子们换上圆领袍，姑娘们身穿琵琶袖长袄，还有孩子头戴明制大帽，吸引着来往人群的目光。

  穿着汉服逛古典园林，正成为新春潮流。“这几天都不接新单，找我做妆造的客户排期已到元宵节，最早正月十六下午才有空位。”前门大栅栏附近一家汉服体验店的店主李女士说，她平均一天要给八九位顾客化妆盘头，根本忙不过来。

  据李女士观察，今年以来，自带汉服来做妆造的游客多了起来，他们不再是店里简单租一身行头尝鲜，针对故宫、天坛、北海公园、大观园等场景，有明确的个人风格和偏好。

  汉服妆造热热闹闹，汉服销售也从春节前火到春节后，其中马面裙成为爆款“顶流”。2月22日，记者看到，在汉服原创品牌“织造司”的拼多多店铺，明制马面裙累计已卖超过2.6万件，多款马面裙卖断货，仅接受预订。据悉，该店铺最高月销售额达到300多万元。

  记者获悉，作为全国最大的汉服生产基地的山东曹县，以马面裙为主的龙年拜年服销售额已超越了3亿元。今年农历腊月，拼多多汉服成交量同比增长5倍，马面裙搜索量是去年同期的23倍，多个热销单品的销售额均达到百万元。

  今年央视春晚节目《年锦》惊艳四座。荧屏之外，“全球同袍点亮世界地图”也成为近来热门话题。小红书多个方面数据显示，今年春节，超一万名社交平台博主在海外穿汉服庆新春，他们把中国传统服饰带到了英国、荷兰、西班牙、马耳他、冰岛等国。

  大年初二，英国曼彻斯特，上百名年轻人穿着汉服款款前行，在人群的惊叹目光中自信地展示着民间传统文化之美。“汉服真的火起来了，我不但被疯狂拉住合影，还有好多人礼貌问可不可以摸一下。”留学生秋山兴奋地说。记者看到，英国兰卡斯特大学的照片墙账号也专门分享并赞叹学生汉服迎新春的魅力：“再说一次，这些衣服太美了！”

  中国人将穿汉服的风吹到世界各地，海外电子商务平台销量也有增长。“马面裙太火啦！连Temu都有上新，大人小孩都有。”在墨尔本生活的胡女士发现，Temu在澳大利亚新增了汉服类目，一条马面裙售价35澳元（约164.9块钱）至50澳元（约235.6块钱）不等，其中某售价45.39澳元（约213.9块钱）的马面裙月销量达250件。

  马面裙“出圈”，让不少传统外贸家纺企业得以抓住契机，及时转型。浙江海宁许村镇是全国最大的提花面料生产基地之一。在该镇某纺织公司厂房，24台大提花机器正24小时不停歇生产马面裙面料。

  “去年上半年我们还在主做窗帘布、沙发布等。”该公司负责人张永明坦言，此前公司80%的家纺产品出口中东、非洲，受到国际局势以及美元加息等影响，销量大幅度地下跌。一筹莫展之际，一个30万米的马面裙面料订单让他察觉到新商机。“马面裙订单爆了，我们半年内已趁机卖了几万米面料。”